League of Legends: Wild Rift, a tão aguardada adaptação mobile e de console do icônico MOBA da Riot Games, nos abordou com um desafio único.

Eles queriam lançar um novo passe de temporada globalmente, muito antes de o conteúdo do jogo estar totalmente produzido. Nossa tarefa era criar entusiasmo e expectativa entre os jogadores, elaborando um trailer teaser e uma campanha nas redes sociais que trouxessem à vida trechos tentadores da próxima história.

Criar materiais de marketing para um conteúdo ainda em pré-produção apresentou um desafio único: engajar os jogadores sem revelar demais. A campanha visava apelo global, ressoando com públicos diversos enquanto fomentava entusiasmo através das culturas. No entanto, provocar uma história sem divulgar detalhes cruciais da trama exigia um equilíbrio delicado, necessitando uma linha tênue entre intriga e discrição.

Os jogadores abraçaram os teasers da história, gerando inúmeras teorias e discussões nas redes sociais que resultaram em um aumento de 12,7% no engajamento da comunidade.

A Riot Games foi percebida como uma empresa dedicada a interagir com sua comunidade de jogadores e a oferecer narrativas cativantes.