A campanha SET/GO celebra jovens adultas que não se preocupam em seguir os padrões dos outros. Elas estão ocupadas demais buscando seus próprios caminhos únicos, seja em uma carreira não convencional, um empreendimento criativo, ou qualquer trajetória autodefinida e não conformista. O Fresh Foam Cruz oferece um estilo elegante e conforto, permitindo que saibam que estão estilosas e prontas para qualquer lugar que sua jornada as leve.

Para mulheres que não querem se preocupar com detalhes como combinar seus sapatos ou trocá-los para cada atividade, ou se preocupar se parecem "desleixadas" no estilo. Elas só querem poder calçar um par de sapatos estilosos e sair — sabendo que estarão bem-vestidas, confortáveis e prontas para fazer o que quiserem.

Influenciadores de moda e o movimento "look de pai" nas redes sociais, em 2018, trouxeram a New Balance de volta às tendências de forma orgânica, ajudando os esforços da gigante dos calçados em se tornar uma marca de estilo de vida.