A WAAW reconheceu que a oportunidade no mercado de áudio brasileiro estava em não ser nem muito barata nem excessivamente premium. O ponto ideal era encontrar-se entre marcas de médio porte que combinassem qualidade e acessibilidade. Para se diferenciar dos concorrentes, a WAAW decidiu focar em um 'espaço em branco' único — tornar-se uma marca de lifestyle que unisse qualidade e estilo. A missão da WAAW era inspirar e recarregar as pessoas através da música, tirando-as do modo automático, uma visão profundamente enraizada nas crenças de Alok.

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